Viralbeat è stata ospite della Festive Season Masterclass, organizzata a Milano da TikTok for Business per fornire ai suoi partner media e adv una preziosa opportunità di confronto e approfondimento sulle ultime novità della piattaforma, e su come integrare al meglio il social nelle strategie digitali di marketing e comunicazione durante il quarto trimestre, tra Halloween e Natale.
TikTok: ma quale nicchia…
TikTok è il social network che più è cresciuto, in termini globali, dalla sua nascita nel 2016 fino a oggi, e da almeno due anni non è più un canale digitale riservato a giovani e giovanissimi.
Per i brand si aprono così nuove opportunità per raggiungere pubblici e target ampi, trasversali e diversificati.
L’algoritmo che premia la creatività
Il vero motore della piattaforma di TikTok è il suo algoritmo, che privilegia in primo luogo i contenuti più visti e apprezzati dagli utenti.
Considerando che la media giornaliera di persistenza degli utenti sul canale è quasi doppia rispetto agli altri social, sembra proprio che la forza di questo social sia nella sua usability: chi è su TikTok, in sostanza, non ‘scorre’ il suo feed ma lo ‘guarda’, vi si immerge.
Di conseguenza, a fare la differenza è soprattutto la creatività del messaggio, che appare in pieno formato 9/16” e consente di usare transizioni, testi in superimpose, grafiche, stitch e suoni disponibili in library.
Allo stesso modo TikTok premia lo storytelling: contenuti originali, autentici e coinvolgenti hanno maggiori probabilità di essere favoriti dalla profilazione dell’algoritmo – che studia anche le singole interazioni – e diventare virali.
Questo significa che anche i brand più piccoli hanno la possibilità di raggiungere il pubblico desiderato con minori dispersioni rispetto ad altre piattaforme.
TikTok si conferma fortissimo anche come motore di ricerca
Il 55% dei suoi utenti utilizza TikTok come motore di ricerca, preferendolo a quelli tradizionali per la sua capacità di fornire contenuti brevi, coinvolgenti e in target. Questo significa che è possibile sfruttare TikTok anche per intercettare gli utenti nelle fasi iniziali dei loro percorsi d’acquisto.
TikTok: il palcoscenico perfetto per la prossima campagna
TikTok è diventato uno strumento indispensabile per raggiungere un pubblico sempre più vasto e diversificato.
Le nuove funzionalità di pianificazione pubblicitaria, come i Top View, i Top Feed e i TikTok Pulse, offrono ai brand opportunità uniche per catturare l’attenzione degli utenti in target e per guidarli lungo il funnel di conversione.
Con l’avvento dei Video Shopping Ads e del Carousel, inoltre, l’e-commerce su TikTok si sta consolidando come una realtà sempre più convincente.
Hype starts early!
A maggiore ragione TikTok diventa interessante come canale strategico. Immaginate di poter intercettare gli utenti proprio nel momento in cui stanno cercando idee regalo o ispirazione per le loro feste.
La peak season su TikTok
TikTok è la piattaforma ideale per le campagne natalizie e in generale per tutto il Q4, l’ultimo trimestre che si apre con Halloween e passando dal Black Friday si chiude con le feste natalizie e i successivi saldi.
Pensare per tempo alla pianificazione delle campagne natalizie, pertanto, è fondamentale, visto che il 66% degli utenti inizia a pensare ai regali già un mese prima.
Il ruolo di Viralbeat
In un panorama digitale sempre più complesso e competitivo, una strategia di marketing efficace richiede un approccio multicanale. Ogni piattaforma ha le sue specificità e raggiunge un pubblico diverso. TikTok, con la sua crescita esponenziale e il suo pubblico sempre più ampio e diversificato, rappresenta un’opportunità unica per le aziende.
Viralbeat, in qualità di partner ufficiale di TikTok, è in prima linea nell’aiutare i brand a sfruttare tutto il potenziale della piattaforma. Grazie alla masterclass dedicata al Q4 e alla “peak season”, abbiamo approfondito assieme ai responsabili di TikTok le ultime novità e le best practice utili a generare e pianificare campagne efficaci e di successo.
Perché scegliere TikTok? Perché è un social network che va oltre l’intrattenimento. È una vera e propria piattaforma di scoperta, dove gli utenti cercano ispirazione, consigli e nuove tendenze. E proprio qui entrano in gioco le aziende, che possono sfruttare TikTok per:
- Aumentare la brand awareness: creando contenuti originali e coinvolgenti che risuonino con il pubblico.
- Generare lead e vendite: grazie a strumenti pubblicitari avanzati e a una community estremamente reattiva.
- Costruire una relazione autentica con i clienti: interagendo con gli utenti in modo diretto e spontaneo.
Come facciamo a supportare i brand?
Lavoriamo al fianco dei nostri clienti per creare una strategia personalizzata, studiata sulle esigenze e obiettivi specifici. Realizziamo contenuti video ‘nativi’, creativi e coinvolgenti, ottimizzati per catturare l’attenzione del pubblico di TikTok. Non ci limitiamo a creare contenuti, ma li seguiamo nel tempo, monitorando costantemente i risultati e apportando le modifiche necessarie per massimizzare il ritorno sull’investimento. E, cosa ancora più importante, integriamo TikTok all’interno della tua strategia di marketing complessiva, creando sinergie con gli altri canali e amplificando i risultati delle tue campagne.
Conclusioni
TikTok rappresenta un’opportunità unica per le aziende che vogliono raggiungere un pubblico ampio e coinvolgente. Con la sua crescita costante e le nuove funzionalità, questa piattaforma è destinata a diventare sempre più importante nel panorama del marketing digitale, anche perché si presta a strategie broad targeting, che sfruttano l’algoritmo per raggiungere una platea vasta e diversificata a partire dal contenuto, per poi focalizzarsi sugli utenti più in target, con tassi molto bassi di dispersione.
Articolo scritto in collaborazione con Francesco Scarpelli